Ranking elaborado pela Interbrand mostra a instituição com uma marca avaliada em R$ 24,3 bilhões.
Itaú, Bradesco, Petrobras, Branco do Brasil e Skol. Estas são, respectivamente, as marcas mais valiosas do país segundo ranking elaborado pela Interbrand, consultoria líder mundial em estratégia e identidade de marca. Juntas, estas companhias respondem por 75% do valor total das 25 maiores marcas brasileiras, que é de R$ 92 bilhões.
Apesar de as primeiras colocadas terem um valor bem maior que as demais participantes, todas as companhias tiveram um aumento expressivo no valor de suas marcas (veja tabela abaixo). A nota de corte do levantamento subiu de R$ 87 milhões em 2009, para R$ 209 milhões em 2010. “Estamos vendo um reflexo claro do crescimento da economia e da maior preocupação dos gestores com suas marcas”, afirma Daniela Bianchi, diretora de estratégia da Interbrand.
A marca que teve maior aumento de valor em 2010 foi a Hering, com um aumento de 45% em relação a 2009. Depois de um trabalho bem-sucedido de reposicionamento, a marca fechou o ano passado valendo R$ 209 milhões.
A Vale foi outro destaque. Com a forte crise de 2008, a empresa sequer apareceu na lista de 2009. Mas para recuperar posição, a mineradora investiu em uma forte campanha institucional, que a colocou na 8ª posição em 2010, com um valor de R$ 2,6 bilhões.
Também se destacaram algumas empresas varejistas. Extra, Casas Bahia, Pão de Açúcar e Ponto Frio apareceram pela primeira vez no ranking, mostrando que a consolidação desse setor vem impulsionando o valor das marcas.
Outra estreia foi da Cielo, marca que surgiu da mudança de nome da Visanet. “A empresa quebrou um paradigma, pois estreou no ranking ainda novata e num mercado também novo”, afirma Daniela.
O ranking da Interbrand leva em conta duas dimensões, a Força da Marca e o Papel da Marca. Força é a capacidade da marca de assegurar lucros futuros. Já o Papel, representa a influência no processo de compra.
A seguir, confira o ranking completo.
As 25 marcas mais valiosas do Brasil em 2010 | ||||
Marca | Valor (em milhões de reais) | crescimento em relação a 2009 | ||
Itaú | 24.296 | +18% | ||
Bradesco | 13.633 | +10% | ||
Petrobras | 11.608 | +7% | ||
Banco do Brasil | 11.309 | +8% | ||
Skol | 7.277 | +10% | ||
Natura | 5.666 | +22% | ||
Brahma | 4.351 | +21% | ||
Vale | 2.656 | Não estava no ranking anterior | ||
Antarctica | 2.013 | +15% | ||
Vivo | 1.700 | +16% | ||
Lojas Renner | 835 | +7% | ||
Lojas Americanas | 703 | +17% | ||
Embratel | 619 | -15% | ||
Cielo | 604 | Estreia no ranking | ||
Cyrela | 587 | +8% | ||
Caixa Econômica Federal | 563 | Estreia no ranking | ||
Oi | 514 | +9% | ||
Banrisul | 501 | -22% | ||
Extra | 496 | Estreia no ranking | ||
Casas Bahia | 447 | Estreia no ranking | ||
Braskem | 422 | -6% | ||
Pão de Açúcar | 389 | Estreia no ranking | ||
Net | 323 | +10% | ||
Ponto Frio | 232 | Estreia no ranking | ||
Hering | 209 | +45% | ||
Fonte: Interbrand | ||||
Fonte: Época Negócios.
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